Brand Personal - Istorie & Evolutie (video)

Brand Personal - Istorie & Evolutie

Brand-ul a aparut in prima faza a economiei locale, crasmarul, macelarul, frizerul, isi mentineau audienta, clientii prin propria personalitate. Acestia isi cunosteau clientii pe nume, le cunosteau familiile, interactionau direct cu ei. Brand-ul era mai putin complex si era construit prin personalitate si angajament uman. Era mai mult o reputatie decat un brand. Comunicare si Publicitate 1 la 1.

In timpul dezvoltarii in masa a productiei si comertului, a aparut publicitatea in masa, astfel brand-ul s-a pierdut, dezumanizandu-se.

Cand piata s-a aglomerat companiile au simtit nevoia de diferentiere prind brand de marca.

In ultimii ani companiile dar si persoanele fizice au redescoperit brand-ul, unele companii umanidandu-l din nou pentru a se diferentia.

In trecut Brand-ul reprezenta Marca de produs si insemna locul de unde provenea produsul respectiv: Mustar de Tecuci, Apa Minerala Borsec. Acest Brand/ Marca ajuta la vanzare. A aparut diferentierea, personalizarea Brand-urilor, crearea interactiunii umane cu consumatorii. In acest moment au fost introduse persoane in reclame care sa spuna povesti si sa creeze emotii.

Brand-ul este perceptia pe care un produs sau un serviciu o creaza in mintea oamenilor.

Ideea de Brand Personal nu este noua.

Branding-ul Personal, Branding-ul Individual sau Auto-Pozitionarea au fost introduse in cartea “Think and Grow Rich” in 1937 de Napoleon Hill. In capitoul 6 acesta scrie: ”Ar fi bine de stiut ca practic toate marile averi au inceput sub forma unor compensatii pentru servicii personale, sau din vanzarea unei idei.”

Ideea este preluata in 1981 in cartea “Positioning: The Battle for Your Mind” scrisa de Al Ries si Jack Trout.

Branding-ul Personal a crescut in importanta odata cu utilizarea pe scara larga a Internetului si a Retelelor Sociale unde Identitatile Online afecteaza lumea fizica.

Companiile au trebuit sa se adapteze in 2 moduri:

Sa invate cum sa asculte audienta, clientii
Sa invete sa dialogheze, pana atunci comunicarea era doar intr-o singura directie, de la companie catre consumator

Acum Brand-urile evolueaza si devin din ce in ce mai umane.

Sper ca ti-a placut acesta scurta Istorie si Evolutie a Brand-ului, te astept maine pentru mai multe informatii despre Brand Personal.